Բովանդակություն
Ա կարգախոս կարգախոս կամ վերնագիր է, որն ընդհանուր առմամբ օգտագործվում է գովազդում: Կարգախոսը մի արտահայտություն է, որը բաղկացած է մեկ կամ մի քանի բառից, որոնք սահմանում են ապրանքանիշ, և որն, ընդհանուր առմամբ, ուղեկցում է տարբերանշանին (ապրանքանիշի ինքնությունը):
Կարգախոսը իմաստ է բերում պատկերանշանին և օգնում է ապրանքանիշը շուկայում հաստատել: Կարգախոսը ոչ միայն ներկայացնում է ապրանքանիշը, այլ նաև նույնացնում է սպառողին (թիրախային լսարան) այնպես, որ դա իր հերթին նույնանում է արտադրանքի հետ և տեղի է ունենում սպառման ակտ:
Անգլերեն «կարգախոս» բառը նշանակում է «մարտական աղաղակ»: Իսպաներենում առաջարկվում է օգտագործել կարգախոս տերմինը և դրա հոգնակի թիվը շեշտադրմամբ. Կարգախոսներ:
Կարգախոսի կիրառում
Կարգախոս կարող է օգտագործվել ՝ նույնականացնելու համար.
- Նշան
- Ապրանք
- Քաղաքական, կրոնական կամ գովազդային արշավ
Կարգախոսների ստեղծման գործընթաց
Կարգախոսով հանդես եկող անձը սովորաբար այն ստեղծագործողն է կամ հրապարակախոսը, որը սովորաբար հիմնվում է շուկայի հետազոտության և ապրանքանիշի փորձարկման վրա `պարզելու ընդունող հասարակության հնարավոր ընդունումը:
Հաստատուն կառուցվածք չկա, բայց առաջարկվում է, որ այն լինի կարճ (մեկից հինգ բառի միջև) և պարունակի պարզ բառեր, որոնք հեշտ է հիշել: Բացի այդ, կարևոր է, որ այն փոխանցի ապրանքանիշի հետքը: Ստեղծողները կարգախոսներ Դրանք օգտագործում են մոնեմոնիկ կանոններ, այսինքն ՝ կանոններ, որոնք հեշտությամբ հիշվում են, օրինակ ՝ ոտանավորներ կամ որոշակի հասարակությանը բնորոշ արտահայտություններ:
Կարգախոսի բնութագրերը
- Շատերը սկսում են հրամայական բայից ՝ որպես ընթերցողին գործի հանելու միջոց: Օրինակ ՝ «Ավելի քիչ վճարիր ճանապարհորդելու համար» (Turismocity)
- Այն պետք է լինի ուղղակի և ոչ թե վերացական, որպեսզի սպառողը ավելի հեշտությամբ հասկանա այն: Օրինակ ՝ «Հանդիպման համը» (Քվիլմս)
- Նշում է օգուտ, որը բերում է կարգախոսում օգտագործված բայի գործողությունը: Օրինակ ՝ «Դուք լավ եք խնայում» (տե՛ս)
- Այն կարող է փոխվել ժամանակի ընթացքում ՝ կախված ձեր լսարանի կարիքներից և հասարակության մեջ փոփոխություններից: Օրինակ ՝ Մակդոնալդը փոխեց իր ավանդական «I'm Lovin 'It» (ես այն սիրում եմ) դարձնելով «Lovin'Beats Hatin» (որը չունի թարգմանություն)
Կարգախոսների օրինակներ
- Adidas. «Անհնարին ոչինչ չէ» (ոչինչ անհնար է)
- Ալա. «Ավելի քան սպիտակ, սպիտակ Ալա»
- Խնձոր. «Մտածիր ուրիշ» (մտածիր ուրիշ)
- Արկոր. «Կախարդական պահեր»
- Ավիս. «Մենք ավելի շատ ենք փորձում»
- Avon. «Կանանց ընկերությունը»
- Բիկ. «Նա չգիտի ինչպես ձախողվել»
- Bounty. «The Quicker Picker Upper» (Նրանք կլանում են ավելի շատ, ավելի արագ և ավելի լավ)
- Սրճարան Maxwell House. «Լավ է մինչև վերջին կաթիլ»
- Կալիֆոռնիայի կաթի վերամշակման խորհուրդը. «Կաթ ստացա՞վ»: (Կաթ ունե՞ս)
- Candy Crush. «Մաքուր կոկաինի խաղային տարբերակը» (կոկաինի խաղային տարբերակը)
- Canon «Հիացնում է ձեզ միշտ» (ուրախացնում է ձեզ միշտ)
- Chevrolet. «Եվ Cheyenne- ն անջատվա՞ծ է»:
- Cosmopolitan. «Սեքս վիկտորինաներ: խորհուրդներ սեքսի մասին: սեքսի փաստեր »(հարցումներ սեքսի մասին, խորհուրդներ սեքսի մասին, փաստեր սեքսի մասին)
- Դե Բիրզ. «Ադամանդը հավերժ է»
- Դոլարի սափրման ակումբ. «Սափրվելու ժամանակը. Սափրիր փողը »(ժամանակ խնայիր. Խնայիր գումար)
- Դոնելլի. «Ամենաերկար գուլպաները»
- Դուվալին. «Դուվալինը ոչնչով չեմ փոխում»
- Gillette. «Լավագույնը տղամարդու համար»
- H-24. «Տունը գրվում է H- ով, H-24- ով` առանց հավասարի »
- Hellman's: «Դարձնել Hellman- ի դեմքը»
- Հերդեզ. «Պատրաստված է սիրով»
- HP. «Հնարել» (հորինել)
- Յարիտոս. «Օ Oh, նրանք լավն են ...»
- Jetta Volkswagen. «Բոլորն էլ Jetta- ն ունեն, գոնե իրենց գլխում»
- Kodadk. «Կիսվեք պահերով: Կիսիր կյանքը »(Կիսվեք պահերով: Կիսվեք կյանքով)
- Կոլա Լոկա. «Խելագար հարված»
- Lexmark. «Կիրքը տպագրելու գաղափարները»
- Կապված է. «Մարդկանց հետ կապել ընդհանրապես առանց պատճառի» (կապ հաստատել մարդկանց հետ առանց պատճառի)
- L’Oréal. «Քանի որ դու դրան արժանի ես»
- M&M. «Շոկոլադը հալվում է ձեր բերանում, ոչ թե ձեր ձեռքում»
- Մամոնտ. «Այդ կատաղի ախորժակի համար ... մամոնտ»
- MasterCard. «Կան բաներ, որոնք փողը չի կարող գնել: Մնացած ամեն ինչի համար կա MasterCard ”:
- Մակ Դոնալդ. «Ես սիրում եմ դա»
- MW. «The Ultimate Driving Machine» (մեքենան գերազանցիկ է)
- Nescafé. «Արթնացիր կյանքին»
- Netflix. «Ես չեմ կարող որոշել» (չեմ կարող որոշել)
- Nike. «Պարզապես արա դա» (պարզապես արա դա)
- Nokia. «Մարդիկ կապող» (մարդկանց կապող)
- Պեպսի. «Ապրիր հիմա»
- Պինոլ. «Pinol, Pinol, արոմատացնում, մաքրում և ախտահանում է»
- Սաբրիտաս. «Միայն մեկը չի կարելի ուտել»
- Skype. «Ամբողջ աշխարհը կարող է անվճար խոսել» (բոլորը կարող են անվճար խոսել)
- Sony. «Հավատացեք» (հավատացեք)
- Մետրոն. «Կերեք թարմ» (ուտեք թարմ)
- Tecate. «Անքնություն ունեցողների համար»
- Տեսկո. «Ամեն մի փոքրիկ օգնում է» (ձեր ավազահատիկն օգնում է)
- Victoria’s Secret. «Մարմին յուրաքանչյուր մարմնի համար»
- Վիտացիլինա. «Տանը, արհեստանոցում և աշխատասենյակում Վիտիցիլինա ունենա: Ա Ahխ, ինչ լավ դեղամիջոց»:
- Վիքիպեդիա. «Ազատ հանրագիտարան» (անվճար հանրագիտարան)
